#casosdeéxito
Entrepreneurs' Organization incrementó su tasa de apertura un 50% con emBlue
La Organización de Emprendedores del Oeste necesitaba una herramienta que le permitiera segmentar de manera efectiva para enriquecer su base de datos. Con emBlue no solo lograron resolver problemas de segmentación, también pudieron evaluar el rendimiento de sus comunicaciones de manera más efectiva y aumentar su tasa de clics.


Aumento del Open Rate hasta en un 50%
Incremento en la tasa de clics del 15%


“Gracias a la segmentación avanzada de emBlue transformamos la capacidad para llegar de manera efectiva a nuestros miembros, ofreciendo mensajes personalizados y relevantes”
Keith Roberts, CEO de Entrepreneurs' Organization.

Keith Roberts, CEO de Entrepreneurs' Organization.
Entrepreneurs' Organization enfrentaba desafíos en la gestión de su base de datos. Tenían dificultad para segmentar por ciudad, lo que complicaba su capacidad para dirigirse de manera efectiva a nuevos miembros según el apartado local al que pertenecían. Además, no podían evaluar el rendimiento de sus comunicaciones de manera específica por cada uno, lo que limitaba su capacidad para tomar decisiones.
Estrategia planteada:

“Implementamos una estrategia integral de segmentación, comunicación personalizada y reportería para determinar la ubicación de cada contacto, resolver problemas de segmentación y evaluar el rendimiento de manera efectiva”
Ana Mosquera, Creative Strategist emBlue

Ana Mosquera, Creative Strategist emBlue
Implementamos una estrategia de segmentación utilizando la información de ubicación geográfica recopilada en Google Analytics, lo que nos permitió dirigir mensajes específicos a los miembros de cada red, abordando sus necesidades e intereses particulares.
A la vez, crearemos mensajes masivos con variables personalizadas y contenidos hipersegmentados según su ubicación, con ello pudimos hacer target para eventos específicos por ciudad.
En lo que respecta a reportería, utilizamos herramientas de análisis para evaluar el rendimiento de las comunicaciones por cada división local. Medimos la tasa de apertura, tasa de clics y la conversión de cada mensaje, logrando identificar qué divisiones responden de manera más efectiva y ajustar la estrategia.

Resultados:
“Gracias a la profesionalidad y comprensión de nuestras necesidades por parte del equipo de emBlue, esta estrategia ha generado un aumento en la participación de nuestros miembros y mejorado la eficacia de nuestras comunicaciones”
Más Efectividad de Comunicaciones
Con la capacidad de evaluar el rendimiento por apartado, se observó una mejora en la efectividad de las comunicaciones.
Mejor Relevancia de Mensajes
La estrategia de segmentación nos permitió entregar mensajes relevantes a miembros de cada sección, generando un aumento de la participación y respuesta a las comunicaciones
UTMs y Análisis de Datos en Google Analytics
Al implementar UTMs y usar herramientas de análisis en Google Analytics, creamos información valiosa sobre la localización de los prospectos de cada capítulo, mejorando la estrategia de conversión y aumentando la tasa de conversión de miembros potenciales a activos.

Descripción del cliente:
La Entrepreneurs' Organization es una red global de negocios que reúne +13,000 emprendedores líderes en 179 apartados locales de la red y 57 países. Fundada en 1987 por un grupo de jóvenes emprendedores, EO permite a propietarios de negocios aprender unos de otros, generando un mayor éxito empresarial y una vida personal enriquecida.
Industria: Educación
Ubicación: Estados Unidos
Plan actual: Enterprise
Productos usados:
Marketing Automation - Triggers - Campañas simples