#CasoDeSucesso

Sendo um dos quiosques de revistas digitais mais importantes da LATAM, a PasaLaPágina tinha uma base de contatos muito grande, da qual 191.468 usuários não eram assinantes do serviço pago e também não demonstravam nenhuma interação com suas campanhas de e-mail marketing nos últimos 90 dias.

Estratégia planejada:

Com o apoio da nossa especialista Valeria Duarte, a PasaLaPágina conseguiu executar campanhas eficazes de e-mail marketing e estabelecer uma frequência de envio que não afetou o desempenho do seu sender. Isso, com o objetivo de interagir novamente com os contatos inativos da sua base, que não estavam inscritos no seu serviço pago.

Com base nos resultados obtidos, como o OR (Open Rate) e o CTR (Click Trough Rate), foram tomadas ações estratégicas para ajustar o tom de comunicação das campanhas e modificar o valor do ticket para um valor mais condizente com o que os usuários buscavam. Dessa forma, foi possível aumentar as assinaturas feitas durante a temporada de fim de ano.

De um total de 191.468 usuários inativos, a PasaLaPágina conseguiu ativar 41.298 usuários. Isso representa 21,57% dos usuários que interagiram com as campanhas enviadas.

Acompanhamento constante

Desde o planejamento da estratégia até a execução, um especialista acompanhou a PasaLaPágina em todos os momentos, para garantir que a campanha de fim de ano fosse executada no tempo e no formato estabelecidos.

Envios com foco em resultados

Foram alcançados mais de 36 mil destinatários únicos, que clicaram 989 vezes no conteúdo das campanhas. Além disso, a PasaLaPágina conseguiu triplicar a taxa média de abertura de seus contatos inativos (3%), alcançando uma taxa de abertura de 16%, graças à frequência de envio estabelecida pelo especialista da emBlue.